腊月二十三，七里河区年货节集市内人声鼎沸，市民杨女士刚刚采购了近三百元的年货，扫码付款后，摊主热情地递给她两张电影打折券：“大姐，拿着这个票根，去兰州中心空间站IMAX影城看电影能打五折！”

    几分钟后，杨女士攥着抵扣券走进了紧邻集市的兰州中心空间站IMAX影城。“本来是来买年货的，没想到还‘送’了一场电影。”她笑着对记者说，“小时候过年赶集买吃穿，现在赶完集还能看场电影，这年过得真有滋味。”

    这一幕，正是七里河区以“票根经济”为纽带，将现代影院与传统年货节深度绑定的生动缩影。今年春节前夕，七里河区打破传统促销各自为战的局面，创新推出“光影年货票”套餐优惠活动，让烟火气十足的市集与光影交织的影院实现“双向奔赴”，探索出一条“文化体验引领实物消费、实物消费反哺文化产业”的区域消费共同体新路径。

    一张票根：打通“买买买”与“看看看”

    走进七里河区年货节现场，大红灯笼高悬，摊位一字排开，干果腊味、文创手作、新春对联琳琅满目。

    “以前年货节就是卖完收摊，今年不一样了。”在七里河区经营了五年干果生意的摊主小陈一边给顾客装松子，一边兴奋地给记者算账，“我们摊上顾客购物满100元可以打九五折，再送一张五折电影票，凭电影票根来我这儿还能打九五折。这一来一回，好多本来只打算买一斤的顾客，凑单凑到两斤三斤。”

    这种“购物赠观影、观影促消费”的连环模式，将原本孤立的消费场景串联成一条完整的消费链。“以前总觉得看电影是年轻人的事，今年为了用掉购物送的券，我们全家老小都进了电影院。”正在排队检票的市民张大爷感慨，“看完电影出来，还在影院大厅领书法老师现场写的春联，这服务真贴心。”

    正如张大爷所言，今年七里河区各大影院不仅推出观影折扣，更下足功夫营造春节氛围——电影海报前合影的年轻人络绎不绝，气球装饰吸引孩童嬉戏，七里河区专门邀请的书法老师现场泼墨，为观众写春联、赠福字。影院不再是单纯的放映空间，而成了集文化体验、节日社交、便民服务于一体的“新春会客厅”。

    从“单点”到“链条”：跨业态互哺激活消费潜能

    “票根经济”的价值，远不止于一次优惠、一张折扣。

    在七里河区委宣传部文化发展办公室负责人看来，此次“年货节+电影院”的组合，实质上是将“文化流量”转化为“消费增量”的系统工程。“以前文化消费和实物消费是两条平行线，各做各的活动、各引各的客。今年我们以票根为媒介，让影院和集市从‘单点模式’变为‘链条服务’——集市为影院导流，影院为集市赋能，双方共享客流、互通宣传，最终形成‘购物引领娱乐、娱乐反哺消费’的增值闭环。”

    这种“增值”已显现出肉眼可见的成效。七里河区商务局负责人告诉记者，活动启动以来，年货节客单价显著提升，大多数消费者在购物后使用了赠予的电影抵扣券；而凭影票根前往集市消费的观众中，有近三成产生了计划外购物。“这意味着，我们不仅激活了存量消费，更撬动了增量需求。更重要的是，这种模式让老百姓得到‘真金白银’的实惠，消费意愿自然变高了。”

    兰州中心空间站影城负责人侯婷婷对此感触颇深。“春节档竞争激烈，往年我们只能靠片子和票价‘硬碰硬’。”她说，今年与年货节“绑定”后，影院客流的持续性和稳定性明显增强。“以前晚上爆满、下午冷清，现在下午来逛街的人顺道就把电影看了，全时段的客流盘活了。”

    不止于链：票根经济重构消费“价值矩阵”

    “票根经济”的火热，让七里河区看到了跨业态融合的更大想象空间。

    “这次尝试证明，文化产品和实物商品不是此消彼长的竞争关系，而是相互赋能的共生关系。”七里河区商务局负责人表示，未来计划将这一模式从春节特惠升级为常态化、周期化的促消费长效机制。“比如‘五一’联动文旅、暑期联动体育赛事、国庆联动家电家居……让‘票根’成为贯穿全年的消费催化剂。”

    从“单打独斗”到“双向奔赴”，从“节日限定”到“长效探索”，七里河区用一张小小的票根，撬动了一场消费模式的微革命。这场革命的深层逻辑，正是将消费者的每一次选择、每一次驻足、每一次支付，都编织进一个更有黏性、更具活力、更富人情味的区域消费新生态。

    而这，或许正是“年味”在新时代最生动的注脚：它不仅是记忆里的腊味与鞭炮，更是此刻集市里的欢声笑语、影院里的光影流转，以及那张在指尖传递的、串起烟火与梦想的票根。

    注：稿件来源均为互联网，如有侵权，联系我们。凡注有稿件来源为《人民摄影报》甘肃，均为《人民摄影报》甘肃版权，转载必须注明来源为《人民摄影报》甘肃。